日照有两家做海产礼盒的公司，产品几乎一样：同样的鲅鱼、同样的虾仁、同样的包装材料。一家礼盒卖398元，一家卖168元，贵的反而卖得更好。差距在哪？贵的那个，包装上印着统一的品牌logo、标准色、精致的视觉设计；便宜的那个，包装是找打印店随便排的。客户不知道你们的产品差距，只能从"看起来专不专业"判断值多少钱。这就是VI的威力。
VI设计是啥：企业的"制服"和"脸面"
VI（Visual Identity，视觉识别系统）就是企业统一的视觉形象：logo、标准色、标准字、辅助图形，以及它们应用在名片、包装、网站、门头、工装、宣传册上的规范。说白点，VI就是给企业"穿制服"——你所有对外的东西，看起来是"一家人"。客户判断一个企业靠不靠谱，60%靠视觉印象，VI就是那个印象的说明书。
为什么小企业更需要VI
大公司有品牌沉淀，logo随便画个圈客户也认；小企业没有知名度，客户只能靠"看起来专业"来建立信任。日照中小企业面对的客户，往往是第一次接触你：名片、网站、包装、报价单，任何一个环节"掉链子"，客户就怀疑"这公司行不行"。一套统一的VI，等于给每个接触点都加了"专业滤镜"。日照那家卖168元的礼盒公司，后来做了VI改版（统一logo、包装、网店视觉），礼盒提到238元，销量反而涨了30%。
VI设计的投入产出怎么算
一套基础VI（logo+标准色+标准字+基础应用）市场价5000-3万，日照中小企业一般1万左右。产出怎么算：一，价格溢价——同样的产品，视觉专业能支撑更高定价；二，获客效率——统一的视觉让客户更快记住你、更信任你；三，传播积累——每个接触点都在积累品牌资产，越用越值钱。日照那家礼盒公司算过账：VI投入1.2万，当年因提价和销量增长多赚了9万。
VI设计包含什么：基础+应用两大部分
基础部分：logo设计（主标志+辅助标志）、标准色（主色+辅色+色值规范）、标准字（中英文规范）、辅助图形（装饰元素）。应用部分：名片、信纸、信封、工牌、包装盒、手提袋、门头招牌、宣传物料、网站/小程序视觉。预算有限的企业，先做基础部分+最常用的应用（名片、包装、门头），其他陆续补。
给日照老板的提醒
别找打印店"顺便设计个logo"，那是logo不是VI；VI是一套体系，要专业设计师系统做。做之前想清楚：你的目标客户是谁、你要传达什么形象（专业？实惠？高端？），别让设计师自由发挥。说白了，VI不是花钱买好看，是花钱买"客户愿意为你的专业多付钱"。