日照一家卖海鲜零食的电商公司，先做了微信小程序，一年订单量一般。后来看同行在抖音卖得火，又做了个抖音小程序，三个月销售额超过微信小程序的全年。同一个团队、同一批货，差距就在平台逻辑。抖音和微信小程序，本质上是两种生意。
场景不同：微信是"关系"，抖音是"内容"
微信小程序的核心是"私域"：靠公众号、社群、朋友圈把客户圈进来，做的是熟人生意和复购。抖音小程序的核心是"公域"：靠短视频和直播的算法推荐，把陌生人变成客户，做的是流量生意。日照本地餐饮店，客户就在微信里，做微信小程序合适；做全国生意的零食、特产电商，抖音的流量池大得多。
流量逻辑不同：微信靠积累，抖音靠爆款
微信小程序没有自然流量，得自己导流（扫码、公众号、社群）；抖音小程序搭在短视频和直播间里，一条爆款视频可能带来几万订单。日照那家海鲜零食公司，一条"开箱测评"视频爆了，单日带来1.2万单。但抖音流量的另一面是：不持续发内容，流量就停——你得有内容团队。
功能限制不同：抖音更"封闭"
微信小程序功能开放度高，能接微信支付、会员、分销、直播；抖音小程序限制较多：支付必须用抖音支付，部分功能（比如虚拟商品）审核更严，跳转规则也更复杂。日照企业做抖音小程序，要先确认你的业务模式在抖音的规则里"合法"。
变现模式不同：一个是复购，一个是冲动消费
微信小程序适合高复购的本地生意（餐饮、美容、超市）；抖音小程序适合冲动消费的内容电商（零食、服装、文创、旅游产品）。日照有家做日照绿茶的企业，微信小程序做老客户复购（月复购35%），抖音小程序做新客拉新（靠短视频种草），两个平台配合，全年销量翻了两倍。
日照商家的选择建议
做本地生意、靠熟客复购：微信小程序；做全国市场、靠内容引流：抖音小程序；有团队有产品：两个都做，微信管复购、抖音管拉新。成本上，抖音小程序开发和微信差不多（2-6万），但运营成本更高（要持续做短视频）。说白了，平台没有好坏，只有合不合适——你的客户在哪，你就去哪。