日照一家做企业团建的公司，投了两个月抖音信息流，点击率挺高，但留资成本高得离谱。问题就出在落地页：一个页面既想推团建套餐，又想推年会策划，还想让人关注公众号，三个目标打架，客户看两秒就划走。落地页这事，7个要点，一个都不能少。
要点一：一个页面只有一个目标
落地页是"专页专用"：推广哪个活动，页面就只讲哪个活动。日照那家团建公司把页面拆成"团建套餐页"和"年会策划页"两个，每个页面只留一个行动按钮，留资成本直接降了40%。
要点二：首屏3秒，把最大的卖点砸出来
首屏要回答：你是谁、给什么、凭什么。日照一家做门窗的企业，落地页首屏写"日照本地门窗厂家，厂家直供省30%，免费上门量尺"，三个信息一句话讲完，按钮"立即免费量尺"。简单粗暴，但有效。
要点三：痛点共鸣，让客户觉得"说的就是我"
往下滑的内容，先讲客户的问题：电费太高？损耗太大？找的供应商不靠谱？客户觉得被说中了，才会继续看。日照一家做冷库的企业，落地页开头写"冷库电费一年20万？可能是保温没做好"，精准戳中目标客户。
要点四：证据支撑，数据比口号值钱
每个卖点都要有证据：客户数量、服务年限、效果数据、案例照片。日照那家门窗企业写"累计服务日照业主3800户，质保10年"，比"品质保证"四个字有说服力100倍。
要点五：行动引导，按钮要显眼、要重复
首屏一个按钮、中间一个按钮、底部一个按钮，同一动作重复出现。按钮文案要具体："免费量尺"比"提交"好，"获取报价"比"点击这里"好。日照团建公司把按钮从"提交"改成"免费获取团建方案"，点击率涨了60%。
要点六：信任元素，二维码、电话、地址、资质都要有
日照客户很实在，看到本地实体地址、实体门店照片，信任感直接拉满。放上营业执照、线下门店实拍、客户合影，留资率明显上升。
要点七：移动端优先
信息流流量90%来自手机，落地页必须手机端优先设计：大按钮、短表单、快加载。日照那家团建公司用手机端测试工具检查，把加载时间从5.2秒优化到2.1秒，跳出率降了30%。说白了，落地页就是推广的另外一公里，前面花钱引流量，后面这页接得住，钱才算没白花。